在传统电视新闻节目中，我们常常看到主持人正襟危坐，以标准播音腔“说新闻”——字正腔圆、节奏平稳、情感克制。这种播报风格曾经是新闻专业主义的象征，代表着权威、客观与可信。然而，随着媒体环境的变迁和受众需求的变化，一种更加轻松、亲切的“聊新闻”风格正在悄然兴起，标志着新闻播报风格正经历着一场深刻的亲民化转向。
“说新闻”：传统播报风格的权威建构
传统“说新闻”模式有着明确的特点：语言规范严谨，语调平稳统一，表情庄重严肃。这种风格的形成与广播电视作为稀缺媒体资源的时代背景密不可分。在信息渠道有限的年代，新闻媒体承担着“喉舌”功能，需要建立权威形象，传递官方声音。“说新闻”的庄重感与距离感恰恰符合这种需求，它通过形式上的仪式感强化了新闻内容的权威性。
央视《新闻联播》便是这种风格的典型代表。主持人标准的普通话、统一的语速、克制的表情，共同构建了一种不容置疑的权威感。这种风格在特定历史时期发挥了重要作用，成为几代中国人获取新闻信息的主要方式。
转向“聊新闻”：媒体生态变革的必然选择
进入21世纪，尤其是移动互联网时代以来，媒体生态发生了翻天覆地的变化。信息爆炸、渠道多元、受众分化，传统新闻媒体面临着前所未有的竞争压力。与此同时，受众的新闻消费习惯也在改变——他们不再满足于被动接收信息，而是期待更加互动、亲切的传播方式。
“聊新闻”风格应运而生。这种风格强调主持人与观众之间的平等对话感，语言更加口语化，表情更加丰富自然，有时甚至加入适度的个人观点和情感表达。例如，央视新闻的《主播说联播》栏目，主持人用更加生活化的语言解读新闻，拉近了与观众的距离；各类新闻短视频中，主播以“朋友聊天”的方式传递信息，增强了观众的代入感。
“聊新闻”的亲民特质与传播优势
“聊新闻”风格的核心在于“亲民化”，主要体现在以下几个方面：
**语言表达的日常化**：摒弃过于书面化的表达，采用更接近日常交流的语言，甚至适当使用网络流行语，使新闻更易理解和接受。
**情感表达的适度化**：在保持新闻客观性的前提下，主持人可以适当展现个人情感反应，如对感人事件的动容、对不公现象的愤慨，增强了新闻的人文温度。
**互动意识的强化**：通过直接面向观众提问、使用“我们”“大家”等包容性词汇，营造共同讨论的氛围，激发观众的参与感。
**形式创新的多样化**：站播、走播、场景化播报等形式的出现，打破了传统坐播的局限，使新闻呈现更加生动活泼。
这种转变不仅适应了新媒体时代的传播规律，也符合年轻受众的接受习惯。研究表明，亲切自然的播报风格能够显著提高信息的记忆度和传播效果，特别是在复杂新闻的解释和敏感话题的沟通上，“聊新闻”的方式往往能取得更好的传播效果。
挑战与平衡：亲民化不等于娱乐化
当然，播报风格的亲民化转向也面临挑战与争议。最主要的担忧在于：过度亲民化是否会削弱新闻的严肃性与专业性？如何在亲切互动与客观中立之间保持平衡？
成功的“聊新闻”实践表明，亲民化不等于娱乐化，亲切感不排斥专业性。关键在于把握尺度：语言可以生动但不能轻浮，情感可以流露但不能泛滥，形式可以创新但不能花哨。新闻的核心价值——真实性、客观性、公共性——始终是不可动摇的底线。
央视记者王冰冰的走红便是一个典型案例。她以亲切自然的播报风格赢得观众喜爱，但并未因此降低新闻的专业标准，而是在保持专业性的基础上增加了人格化表达，实现了权威与亲切的平衡。
结语
从“说新闻”到“聊新闻”，播报风格的亲民化转向反映了媒体从“传播者中心”向“受众中心”的深刻转变。这种转变不是对传统的简单否定，而是在新媒体环境下对新闻传播规律的重新认识与实践。
未来的新闻播报可能会呈现更加多元的风格图谱：既有保持庄重风格的时政要闻播报，也有亲切活泼的社会新闻解读；既有深入专业的调查报道，也有轻松易懂的新闻解读。不同风格将服务于不同内容、不同平台、不同受众，共同构成丰富立体的新闻传播景观。
在这一过程中，不变的是新闻工作者的核心使命：传递真实信息，引导公众讨论，促进社会进步。无论风格如何变化，这一使命始终是新闻播报的灵魂所在。而“聊新闻”所代表的亲民化转向，正是为了更好地履行这一使命，让新闻真正融入公众的日常生活，成为社会对话的有机组成部分。
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